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“小护士”嫁入豪门欧莱雅集团收购中国品牌
2022-08-05

<b> 【世界经理人编者按】</b> 世界最大化妆品公司———欧莱雅集团今天在北京宣布:收购中国护肤品品牌“小护士”。

这是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。而完成收购的必要条件之一就是小护士品牌的缔造者———丽斯达公司董事长李志达今后不得再从事化妆品行业。

据悉,10年之内小护士已经发展成中国排名第二的护肤品牌。旗下拥有包括保湿、清洁、防晒、抗皱在内的齐全的护肤品系列,市场占有率达到5%。目前,小护士在全国有28万个销售网点。这对欧莱雅来说尤为珍贵。

据悉,自1997年进入中国市场,欧莱雅在中国陆续推出旗下主要核心品牌,其中多个品牌已在中国市场上占据领先地位:巴黎欧莱雅在高档染发市场,美宝莲在彩妆市场,薇姿在药房,兰蔻在高档化妆品市场。但是,这些几乎都是高档化妆品。而在中国更广大的大众消费品市场里,欧莱雅还没有确立领先的市场地位。年轻的中国本土品牌小护士显然可以来“填空”。

欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗打了个比喻:“就好像李先生和家人正在舒适的家里,可是我却跑去敲门,说我要买他家的房子。”显然,他的热情并没有马上得到李志达的回应。

李志达确实没想过要卖掉他一手创立的成功品牌。更何况,许多中国知名品牌被国外大公司收购后,不但没有得到更好的发展,反而渐渐失去了光彩。

中国日化行业很难忘记“美加净”和“熊猫”的故事。美加净曾是中国化妆品的第一品牌,1989年被租赁给联合利华公司。1993年美加净年销售收入由合资前的2.4亿元下降到6000万元。老东家这才明白:中国的品牌还是要中国人自己来关心。1994年,利用合资企业全球品牌战略调整的机会,上海家化斥巨资收回了美加净品牌,几年努力,美加净品牌才再次成为市场的宠儿。

和美加净几乎同时合资的北京熊猫洗衣粉,有过与美加净几乎相同的命运,7年合资以后,从年产量6万吨下降到4000吨,境况比美加净更加不妙。

不过,4年时间,盖保罗还是说服了李志达。因为,他们对小护士的未来达成了一致。

据悉,此次收购还包括小护士位于湖北省宜昌市的一个生产基地,以及其所有的销售渠道和管理团队。小护士的业务将在2004年上半年并入欧莱雅。

盖保罗形容自己的收购是“迎娶了一位美丽的中国姑娘”。他拍着李志达的肩膀许诺:“小护士是你的女儿。我会像对自己的孩子一样对待她。”

可盖保罗对待孩子父亲的态度就不一样了。根据双方的协议,李志达今后不能再从事化妆品行业。“李先生在短短10年里,成功地创建了这个化妆品品牌,如果我同意他继续做化妆品,那么我就该被总部调回法国了。”盖保罗在发布会上没忘记展示他的幽默。

对于李志达来说,明年是个新开始。虽然还没有选择好新的项目,但是他表示,不会离开消费品领域,“因为我了解中国的消费者需求,还有开发产品和管理团队的经验”。

作者:记者蒋韡薇

来源:中国青年报